LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN MARKETING
LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN MARKETING
Les couleurs jouent un rôle crucial dans le domaine du marketing, car elles influencent les émotions et les perceptions des consommateurs. Elles ont le pouvoir d'attirer l'attention, de susciter des émotions spécifiques et de créer des associations avec des marques.
Chaque couleur possède ainsi une signification particulière qui peut impacter la manière dont une entreprise est perçue par le public cible.
De manière générale, les couleurs chaudes attirent l'attention et incitent à l'action, alors que les couleurs froides rassurent et invitent à la réflexion. Il est donc essentiel pour les marketeurs de choisir stratégiquement les teintes de leurs visuels et de leur logo afin de créer une identité visuelle cohérente et puissante, reflétant les valeurs et les ambitions de votre marque.
Quelques exemples, saviez- vous ceci :
🟡 Le jaune est pour nous, Français, symbole de vie, de fête, bonheur, de joie. Il symbolise la richesse, et l'humour.
Mais il peut avoir une symbolique telle que la maladie, traitrise et tromperie.
En Egypte, le jaune symbolise de deuil, et en Allemagne la jalousie.
🟠 Le orange apporte bonne humeur, optimisme et ouverture d'esprit. Il renvoie à l'imagination et à la créativité.,Il est dynamique, énergique et stimulant. Les nuances foncées sont plutôt attribuées au luxe.
En Hollande, le orange est le symbole du pays, en Ukraine, il est symbole de la révolution louchtchenko.
🔴 Le rouge est ambivalent. Il représente la colère, la sensualité, le courage, le danger, l'ardeur.. C'est la couleur qui embrase, de façon positive ou négative. Le rouge est dynamique, chaleureux et flamboyant, souvent synonyme de secours et de prévention.
En Afrique du Sud, il symbolise le deuil, en Inde la pureté, c'est la couleur des mariées. en Chine, le rouge est symbole de chance, de bonheur.
🟣 Le violet est associé au monde de l'imaginaire, de l'inspiration. Il est symbole d'audace, de d'émotion et de féminité. C'est également un attribut de noblesse et de ce fait, une teinte distinguée. On le relie aussi à l'univers de la magie et du fantastique.
Mais attention, dans la culture brésilienne et thaïlandaise, le violet est synonyme de deuil.
🔵 Le bleu est la couleur du ciel, de l'océan, des grands espaces. Symbole de sagesse et de calme, ses aspects frais et purs invitent au rêve, à l'évasion et à la méditation. Le bleu évoque également la propreté, il est statistiquement la couleur favorite de toutes les générations.
En Chine, le bleu est symbole d'immortalité, tandis que dans les tribus Cherokee, c'est la couleur de la défaite (il est tout de même bien rare d'avoir à créer un logo pour eux...).
⬜️ Le gris est sobre, élégant et raffiné. Il est associé à l'univers du corporate, il confère une impression de sérieux, de structure, d'organisation, souvent utilisé pour les nouvelles technologies. Il peut être perçu néanmoins comme maussade, le gris sombre porte une forme de monotonie, à utiliser avec parcimonie !
Le gris est une couleur sacrée en Orient.
⚫️ Le noir est à la fois sobre et sophistiqué, on l'associe au monde du design et du luxe. Cependant sa mauvaise utilisation, pouvant surcharger une composition, peut avoir un effet non désiré. Dans l'inconscient, le noir renvoie au côté sombre, malveillant. C'est une teinte ambivalente.
En Inde, le noir représente l'équilibre et la santé, et en Chine, l'adversité et le crime.
🟢 Le vert règne en maître dans le monde végétal, symbole de nature, d'harmonie et d'écologie. Le vert symbolise la force vitale, le repos et la relaxation. Même vif il est, contrairement à ce qu'on pourrait penser, reposant pour le yeux.
Saviez vous qu'en France, il porte malchance dans le domaine du théâtre ?
En résumé, le choix des couleurs de votre charte graphique n'est pas à prendre à la légère. Votre designer averti et passionné saura vous orienter vers les bons choix stratégiques (je connais bien quelqu'un qui peut vous aider ☺️).
Penser à la beauté du logotype c'est bien, mais pas suffisant ! Attention à votre client cible, à sa nationalité, à ses croyances, à ses besoins. Le branding, c'est un vrai métier !
Restez connectés, bientôt j'aborderai la signification des formes en design graphique !
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